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中国🦊新闻周刊记者:王诗涵
发于2025.7.21总第1196期《中国新闻周刊》杂志
6月23日早上9点,周鹏被手机消息🕍提示震醒,无数点赞和评🛺论涌入他的社💡交媒体账号。
前一晚睡前,他在抖音账号“鲤鱼与鱼Ai”发布了一则“动物跳水”主题的AI生成视频,让长颈鹿、猪、柯基依次在👘奥林匹克🍩赛场完成了一套标准的跳🍨水动作。
“AI视频爆款的机会让👦我捡到了一次。”周鹏没⏬料到会有这样的传播效果。他告诉《中国新闻周刊》,这条🚖视频让他在圈内有了名气,接到了更多商业🎳订单。他现在承接的商🔦单每单成本为📜一两千元,制作周期平均7—10天,若不计人工成本,回报率可达10倍。
创作者赚钱,离不开模型能力的⛓进步。6月18日,总部位于上海的MiniMax(稀宇极智)发布新一代🦆视频生成模型海螺02(Hailuo 02)。周鹏表示,海螺02更新之前,跳水所需的大幅度💚、复杂且流畅的运💋动表🐭现在业内还无法被实现。平台的商🎏业化造血能力也初步🕎得到验证。MiniMax全球业务总经理🧦盛静远(Linda Sheng)告诉《中国新闻周刊》:“新模型发🌹布以来,无论是C端订阅还是B端商业合作,海螺AI的收入都实现量🦃级增长。”
AI视🌸频生成初创企业爱诗科技也对🏆《中国新闻周刊》表示,公司业务已实🍘现正向现金流,当前的🥠订阅收入已能覆盖公司绝大部分成本❌费用。6月,快手宣布旗下AI视频生💖成平台可灵AI(Kling AI)在4月、5月的月度付费金🕐额均超过1亿元人民币。
此前,AI视频生成面临“烧钱没有意义”的质疑,仅一年多后,这条赛道摇身一💦变,成为AI行业的“印钞机”。
爆款视频背后
今年春节过后,周鹏开始兼职从事AI视频创作,在6月决定全职投入。
身为“超级创作者”,他需要熟悉所有🉐AI视频生成🦆平台的功能,日常花费大量时🏗间测试,为🏽每个镜头挑选最优生成模型。“不能盲信某个模型,各家厂商的📼模型能力往往🍱交替领先。”
海螺02发布后,周鹏看到了“动物跳水”这一Agent模板,上传动物图片😈即可生成视频,他决定上手一试。为了让内容更加有趣,他又录制了体⛓育解说配音,并用AI替换音色。这支时长18秒⬆的视频制作耗时约2小时,迄今获得超6万点赞、21万转发。
接下来几天,全网的“流量捕手”迅速加入,社交媒体上出🐫现了各种动物完成自由👸体操、花样滑冰、跳高等项目的视频。抖音话题“萌宠运动会”共有5.4亿次播放,超9000人投稿视频。周鹏🈚也继续创作了举重、吊环🛑两个新的动物运动模板。
有趣的是,萌宠统一了海内♓外网友的审美。海外最火的🕛视频由Instagram博主“pablo.prompt”在6月20日制作发布,不同花色的猫⛎依次完成了三周半的跳🎲水动作。每只猫都显示出🐱不同的性格和⛩身形特征,有的神态慵懒、缓慢踱步,有的疾速起跑、轻盈跳跃。迄今,该视频获得超2.5亿次播放、996万次点赞。
由于和海外创作者保😩持着紧密的联系🛩,在海螺02上线的前一天,盛静🚟远就在工作群预测,“猫猫跳水”可能会火。她表示,创作者们都想实现🎨这一提示词(prompt)效果,一直没🌽有模型能特别理♑想地实现,大家都会🔜积极尝试新模型。
“以前,AI生成视频📣可能更追求🍎如何接近真实。现在,大家发现用AI搞抽象,生成有美感🤓的虚构内容也很有意🐓思,形🥛成了一个新的创作门类。”盛静远说。
类似💦的爆款视频还有毛绒地标、切玻璃水果等。“AI视频的✉复制门槛很低,能抓人🍠眼球的始终是大家没见过🌮的东西,还是依赖于各大😐平台频繁的模型更新。”周鹏感叹。
盛静远表示,在AI时代,用户留存的关键不在❎于烧钱投放,而是底㊗层模型的技术领先性。平台的影响力也🍯从不由爆点或模板驱动,而是在于模型能力🔹能否解决某一类问题。
她解释,物理表现差一直是AI视🤶频生成模型存在的普遍问题,海螺02对此进🐡行针对性优化,实现了高难度、写实的物👏理动作效果。“在新💡模型的阶段性优势下,全球性传播主要❕依靠用户的口耳🔛相传,相比🎞于技术投入,其成本几乎可以忽🐑略不计。”
区别于海螺AI、可灵AI等主要服务于专业⛺视频制作🐄者的产品,爱诗科技🔧在海外发行的PixVerse移动端应用面👎向更广泛的C端用户,在打造✡爆款视频方面有🥂另一种思路。去年10月,PixVerse V3上线后,契合万圣节🕛热点推出“毒液变身”特效模板,相关视频在全球社♒交媒体♋被播放超10亿次,其中⏬有超百万名中国用户参与。
上述效果也依🧠赖更好的模型、更快的生成👨速度。爱诗科技表示,PixVerse目前🌹的生成速度在5—10s。复盘爆款的诞生,爱诗科技CEO王长虎表示,关键在🔗于降低创作门槛,“用户只需🚦上传一张照片,选择🍻一个模板即可,不需㊗要输入提示词,每个人都能做👸到”。同时,通过🚴技术进步将生成视频的“抽卡”成功率提升至接🤹近100%,才能🆒让普通用户都玩起来,即便是首次🎑体验也会愿意分享。
从玩具到生产👂力
今年4月,AI短剧导演杨🧦铮发布了自己独立制🌳作的悬疑类AI短剧《白咒》,他的作品在🔬一项比赛中胜出,并被选中上线🔦优酷平台,全6集,每集不到2分钟。
“当时,AI视频生成模型📁无法满足动作片🦏的需要,很多打斗动作生🗝成不出来。剧情片需要大量对口型,技术也并👛不成熟。”他告诉《中国新闻周刊》,三维特效是AI视频🧖生成的优势,科👏幻和悬疑片与之更适配。
杨铮一个人揽🚩下了全剧组的活,主要使👫用语言大模型Claude 3.7打磨剧本、海螺01生成画面,制作总耗时约25天,投入成本约1000元。他表示,成本均来自AI生成视频平台,以及其他配音、音乐和剪🛡辑软件的包月会员费。
2个月后,杨🍃铮已和某头部视频平台🚕签约了漫画改编短剧的项目,也正推进古装🔬类、出海类AI短剧的样片制作,并计划扩大工作室的规模。“对于AI短剧,行业都在试水阶🎌段,来洽谈合作😠的多是初创企🍴业或公司新成立的AIGC部门。听说有机会,大家都想🐩找到入局点,但态度也很谨慎。”
模型能力竞速,将会支💰持越来越多像杨铮这👩样的创作者,也使各家🕒模型厂商的商业化能♿力实现突破。
在6月7日的智源大会·多模态论坛上,字节跳动Seed图像&视👿频生成负责人黄伟林表示,效率、留存、收入是目前观察技术商业😺化进📓程的关键指标。
据他分享,过去一年,用户生成100张图的下载率从🏓十几个百分点提升至60%以上;各类AI应用的30天用户留存🆎数据从十几个百分🗓点提升至40%左右。在AI视频生成赛道,头部产品的ARR(年化经常性收入)预计在今年达到1亿美元,明年可能增🤦长至5亿—10亿美元。“今年🙊下半年或明年将是视频生成商➿业化的关键期。”他判断。
留在🔜牌桌上的玩家深有体会。“新模型发布以来,海螺AI的用户留存、活跃度、付费率表🤨现都很好。C端、B端在海😦内外的收入都实现量级增长。”盛静远说,目前,公🎶司多模态模型的商业化能力📔都表现较好。其中,处于技术高🎌速迭代期的视频模型“冲劲非常大”,模型在🈯每阶段的技术✔领先性决定了收入增长。
目前,海螺AI的C端订阅付费占比更高📌,平台的创👎作者已覆盖📞全球上百个国家。“欧美、日韩地区的商业🐰化进展较好,印度、东南亚国家、巴西等人🧣口大国的用户规模也更多。”盛静远介绍,至于B端,海螺🌏在国内的合作伙伴多为使用🐘AI意愿较👧高的互联网中型厂商,在海外的客户则🐜涵盖传统企业🤳和科技企业。例如,7月5日,MiniMax与🎾全球知名广告营销公司S4 Capital/Monks摩🛰课士宣布战略合作,该公司也已经在上🦏海成立了AI工作室。
爱诗科技的PixVerse平台目前在175个国家和地区积🍚累了超6000万用户。爱诗科技表示,公司已在全球📴绝大部分主要🕓市场都验证了产品逻辑。今年6月,国内版应用“拍我AI”正式推出,面向国内B端用户🔍的开放平台也已同步上🚵线。
谈及实现正向💒现金流,爱诗科技对《中国新闻周刊》表示,关键还🦎是在于抓住用户刚需,为“零门槛做出🚑爆款视频”买单。“中国团队能率先跑👶通商业化,得益于过往互联网😚时代所积累下的🥡视觉技术人才,团队也更懂短🕸视频生态的痒点。”
AI视频💃的下游应用方向包➰括影视创作、商业广告、电商营销、城市文旅、动画教育、游戏娱乐等。如今,各行业✖都显示出更多变现机会,也吸引越来🥠越多的创作者开始🌻把“玩具”变成🔎生产力工具。
据国际调研机🗞构Fortune Business Insights数据,2024年,AI视频生成的全球规🤩模约6.2亿美金,预计在2032年达到25.6亿美金,2025—2032年间的复合增速为20%。
“刀尖上求生存”
在AI时代,用户的忠诚度很低已成🌑为行业共识。最近一年,海内外头部模型厂家😢的技术互相👰竞逐,交替领先,创作者也不断更新🆓方法论。
周鹏对此很🥐有感触。上半年,他更多使用可灵AI,以及字节跳动旗🕶下的即梦AI,“在实测中,可灵AI的一个突出优点是能输出🛋1080p、30帧/秒的高清流畅视📎频,3D现实运动能力较强。即梦AI和🥁生数科技旗下的Vidu AI在动画方⛱面比较强”。他表示,海螺02现🐇在补全了动作特效、物理反馈的能力🙏,又💬成为他制片的主要平台。
据他评价,行业有几次“拉高天花板”的模型更新:去年12月,可灵AI 1.6上线;今年5月,即梦AI 3.0发布;6月,海螺02上线。
7月初,谷歌旗下的Veo3模型宣布更新,表示只需一🔽张图即可生成音频+视频片段,角色一致性再提升。最近,用户的🕤关注点迅速转向了Veo3擅长的科幻、奇异类视频。
当前,海内🥥外团队的模型能🌬力各具优势。据国际权威测评📙榜单Artificial Analysis的视频生成💸竞技榜单,最新结果显示,模型进入文🥠生视频榜单的公司,其总部有7家在中国,6家在美国,1家在英国;模型进🚉入图生视频榜单的公司,其总部有6家在中国,5家在美国,1家在以色列。字节跳动、MiniMax、快手、阿里巴巴、腾讯、阶跃星辰、智谱、智象未🍉来等公司均在列。
“现在,获得高关注、好口碑的模型,都必须具有明显特🎚色,或是能在某💹个领域做到第一,或是做到‘人无我有’。如🎍果做一个中庸的模型,无论是🏴在开源社区🙇还是在商业化路径上,都很难显示优📄势。”盛静远坦言。
除了模型能力,产业规模还受🍕到价格驱动。据国元证券研报,目前国内外🚮主流模型的API(应用程序编程接口)单秒价格在0.2—1元/秒,对比影视级🐠制作的成本替代优势显著。
头部玩家也还在🎗“卷”价格。6月,MiniMax推出NCR创新模型架构,使海螺02在模型参数量、训练😷参数量分别达到上一代产品3倍和4倍的前提下,仍然成本可控,且各个视频✝版本下的官方价格都低于🛹同行。
全球竞争再趋白热😣化,玩家🚱们想继续留在牌桌上,依然不容易。“AI是一场拉锯战,也是贴身肉搏,无论大小公司🥝都要一分一分☔咬住机会,这就是我们目🙎前的状态。在这样的环境下,我们也更容🧚易判断公司是⛵否走上快车道:在模型能力够强、使用人数和🧒反馈足够多的📳正向飞轮下,公司🕹能否越战越勇,加快发模型的节奏。”盛静远说。
在去年初,无论国内外,AI视频生成😧领域的声音还陷于“能否赶超Sora”的争议中,如今,市场已百花齐放。据全球顶级风😉投机构A16Z今年3月发布的最新全球100大AI消费者应用榜单,在网页端,海螺AI和可灵AI分别位居第12、第23名,Sora居第37名;在移动端,PixVerse居第52名。
王长虎对此🛸颇有体会。“创业初期,大🛏量投资人和行业专家都对我说,视频生成五年内没😐法落地。创业两年后依🎣然留在牌桌上,我感到特别幸运🙇。”
在当前节点,他觉🚌得自己仿佛回到了去年初“刀尖上求生存”的感觉。如何继续🧜保持在第一梯队?如何持续融资和高效地花钱?如何加速商业👉化?如何应对大厂的竞争🚇?如何应对开源生🚏态?相🈳似的挑战仍然摆在🧀未来的道路上。
《中国新闻周刊》2025年第26期
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Jade Nile/藤北彩香/Juliana Souza/Sarah (II)
(青岛日报/观海新闻记者 越仲奈保美)责编:
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